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“鹿纹苏绣”艺术男装惊艳CHIC
中国江苏网    2010-03-29 15:31:16    文字:【】【】【
摘要:“九鹿.王”:传承苏绣国粹 打造艺术男装影帝张家辉激情代言

江苏九鹿王服饰有限公司董事长钱仁龙与张家辉
江苏九鹿王服饰有限公司董事长钱仁龙授予张家辉代言九鹿王男装的鹿头权杖

  2010年3月28日,一场激情四射、星光闪耀,以“真王者、赢天下”为主题的“九鹿·王”男装形象代言人签约新闻发布会在北京饭店隆重举行。发布会上,香港影帝张家辉亲临现场,与江苏九鹿王服饰有限公司旗下“九鹿·王”男装品牌签定了代言协议,正式出任“九鹿·王”男装形象代言人。本次发布会受到了行业内外以及全国新闻媒体的普遍关注,活动在热烈而欢快的气氛中,取得了圆满的成功。

许坤元

中国纺织工业协会副会长许坤元讲话

   张家辉潜心演绎数十载,专研演技,终于六夺影帝桂冠,从配角到主角,从小人物到大人物转变,终于蜕变成就一代巨星。九鹿王掌门人钱仁龙先生从村办工厂起步,脚踏实地、专心做人、用心做事,十年磨一剑,终于成就男装一线品牌。其个人及企业品牌均得到社会大众的高度认同,品牌也达到质的飞跃!相仿的年龄,相似的成长阅历,不变的目标与追求,一样的坚韧与执着,张家辉这种雕琢内功、挑战人生的精神与“九鹿·王”品牌一直追求的“以质取胜、简约时尚”的品牌主张不谋而合,二者的结合是“真王者,赢天下”品牌理念的最生动写照。

  此次“九鹿·王”男装携手六料影帝张家辉可谓珠联璧合,有利于品牌在今后市场中影响力的升级,助力将“九鹿·王”男装打造成中国商务休闲男装的领军品牌,为中国男装时尚界带来又一股独特的时尚之风。

江苏省纺织工业协会会长谢明讲话

  在内敛与张扬之间

  在中国庞大的服装消费市场中,永远不乏“品牌新贵”。男装品牌“九鹿·王”便是其中的一个。2009年、2010年中国国际服装服饰博览会上的连续亮相,影帝张家辉的联袂出击,“九鹿·王”意气风发、渐露王者之相,清晰地传递出品牌意图快速扩张的信号。目前,“九鹿·王”品牌已形成了包括休闲服、羽绒服、西装、羊毛衫、休闲裤等品类在内的全系列男装,销售网点遍布全国上百个大中城市。在中国精品男装的激烈竞争中,“九鹿·王”已经牢牢把握住属于自己的一席之地。

九鹿王男装
九鹿王公司制作的鹿纹苏绣男装

 

  “与其盯住行业‘拐点’,不如盯住品牌‘价值’。”钱仁龙说,“金融危机过后,于其猜测服装业要花多少年才能走出低谷,不如“聚焦”市场的实际需求,沉下心来抓产品研发,同时,深度挖掘品牌文化,提升品牌境界。”正是基于这样的理念,近两年来,“九鹿·王”不断地在“产品研发”以及“品牌文化”上发力,快速成长为中国精品男装市场中的“品牌新贵”。

  “九鹿·王”男装在产品研发上秉承企业一直以来“精耕细作”的思路,不断加强“商品企划意识”。休闲服已经成为了“九鹿·王”男装自主研发生产的明星单品 “从生产型企业到品牌型企业的成功转变,一个最重要的衡量指标就是‘文化’。之前,‘九鹿•王’和我本人都极其低调,但是,我现在慢慢觉得,文化的张扬,与低调审慎的做事、做人的态度并不矛盾。”钱仁龙说,“因此,我希望更大地张扬‘九鹿王’的品牌文化,通过富有创意的传播手段,表达出品牌内在的精、气、神。”因此,除了继续加强产品研发力度外,品牌将更多的财力投入到品牌“软文化”的挖掘之上。在钱仁龙看来,一个有生命力的品牌,应该是一个有独立审美主见的品牌。只有这样,才能透露出品牌与众不同的个性,体现文化创意的价值,传递出品牌所要传达的一种精英阶层的生活方式。

九鹿王男装

  世界驰名的苏绣大师沈寿第四代传人——国家高级工艺美术师姚惠芬女士在2010中国国际服装服饰博览会(CHIC)九鹿王展位上现场展示苏绣绝技

  传统国粹的“灵魂附体”

  苏绣,是中国江南民族文化最具代表性的国粹之一,也是中国少有的世界非物质文化遗产之一。苏绣与中国传统服饰的关系,则可追溯到远古时代。

  据刘向《说苑》载,早在两千五百多年前的春秋时期,吴地已有“绣衣而鹿裘者”,吴国已将苏绣用于服饰。三国时代,则有“绣万国于一锦”之说。清代则是苏绣的全盛时期,皇室享用的大量服饰刺绣品,几乎全出于苏绣艺人之手。现代苏绣走进了高档艺术品的殿堂,百余年来多次在国际国内艺术品评比中获得无数奖项。

  “九鹿·王”品牌源起于“绣衣而鹿裘者”吴地的钱氏祖先在野外探险生涯中与九只鹿的传奇经历。鹿,在西方被视为财富的象征,同时也是神使的坐骑,在人间赐予快乐和慷慨;在中国,鹿则被视为神物,是祥瑞、健康、长寿的象征。“九鹿•王”扎根于中国江南,与中国民族服饰文化、与中国鹿文化所特有的气质——祥和、谦仁结下了不解之缘,其所揭示的团结、谦和而充满爱心的王者含义,与中国文化数千年所崇尚的“仁者为王”一脉相承。

  现如今“手工”已成为时装的秘密武器。据世界著名期刊、法国著名杂志《marie claire》的中文版《嘉人》探秘结果,以CHANEL(香奈儿)品牌为代表的法国成衣品牌,在设计师耀眼的光芒背后,身怀绝技的手工刺绣者成为支撑他们品牌时尚的核心秘密。众所周知,手工刺绣的最高水平在中国的苏州,统称“苏绣”。苏绣,是中国的国粹,是中国江南民族文化的代表,已被定为世界非物质文化遗产,成为国家赠送重要外宾的“国礼”之一。

  据了解,历史悠久的苏绣居中国四大名绣之首,是中国传统刺绣门类中的顶尖。苏绣作品的主要艺术特点为:山水能分远近之趣;楼阁具现深邃之体;人物能有瞻眺生动之情;花鸟能报绰约亲昵之态。苏绣的仿画绣、写真绣其逼真的艺术效果是名满天下的。主要概括为精、细、雅、洁。苏绣图案秀丽,色彩清新高雅,雅艳相宜,针法灵活、丰富,绣工精巧细腻绝伦,形象传神。精与细是指针法精细,雅与洁主要体现在色彩,色彩文雅、素洁。苏绣是以精细见长的,它的线色达到千种以上,每种颜色从浅到深有十多种之分,一件作品有时多达用了一二百种颜色。

  “九鹿•王”意识到当高科技可以为我们生产一切商品的时候,手工刺绣的艺术和经济价值越发凸现。品牌将其中西合璧的鹿文化与民族国粹的代表之一——“苏绣”,有机融合于一体,将民族元素与世界时尚相结合,将苏绣精湛的工艺手法重新运用进流行服饰。鹿的高雅,苏绣的精致,仁者的谦和,王者的霸气,“九鹿•王”将苏绣的柔美、高贵,与“鹿图腾”所独有的高雅及智慧气质相糅合,成功地打造出“鹿纹苏绣”这一独特的品牌特质。“九鹿•王”的产品在设计、裁剪、做工、整烫等每一个环节都追求“苏绣”一样的精致和细腻。在产品诉求上,品牌力求将民族的艺术精华进行时尚、现代的再造,通过流行服饰的表现手法,再现传统国粹的崭新生命力,营造出全新的都市男士生活方式和理念,突出了现代都市男性刚柔相济的鲜明个性和气质,精细地表现“九鹿”文化、“仁者”文化所独有的王者气质。“九鹿•王”由此也成为首个将国粹“苏绣”运用到服饰中的男装品牌。

  走精致路线,做“真王者”

  2010新年伊始,“九鹿•王”加大了品牌运作的力度,创新营销,全面发力。其一,“九鹿•王”提出了“真王者、赢天下”的品牌口号;其二,参展2010中国国际服装服饰博览会(CHIC),推广“鹿纹苏绣”品牌特质;其三,“九鹿•王”全面升级“明星代言”的战略,牵手六料影帝张家辉。其四,在人才打造上,聘请了业内著名的咨询公司,资深品牌顾问、零售专家等高端人才加盟;针对这些,钱仁龙向记者解释道,也许是因为常熟服装的经营文化趋于谨慎的缘故,常熟男装没有盲目地涉足多元化经营,而是扎扎实实地做实体,因此在这次金融危机中产生的泡沫要少很多,金融危机对常熟男装企业整体影响不大。在“九鹿•王”品牌整体发展的战略方向上,企业表现出了理性而又相对审慎的态度。不要说向所谓的金融产业、房地产产业进行延伸,就是在前两年很多常熟男装企业一窝蜂地转投羽绒服产业之时,企业也依然屏气凝神,埋头发展“九鹿•王”男装。钱仁龙说,“知道自己擅长做什么,那就专注去做什么。金融危机过后,我倒觉得“九鹿•王”可以更大胆些,行业的洗牌期正是“九鹿•王”的扩张期。“九鹿•王”多年来形成了许多优质资源的积淀,厚积薄发的时机已经成熟。”

  2010CHIC的聚光灯聚焦在“九鹿•王”男装身上。代言人张家辉的签约、“鹿纹苏绣”品牌特质的展示、“真王者、赢天下”的品牌霸气、全国百家媒体的宣传……“九鹿•王”为品牌扩张拉开了气势宏大的帷幕。而随后计划推出的更为精细化的品牌推广策略:各地巡回培训和订货会,品牌终端形象的全面提升、售后服务保障体系的建立,终端卖场的广告支持……无疑更令人期待。在钱仁龙看来,明星代言只不过为品牌力争做“真王者”开了个好头,更关键的是需要将品牌精致路线进行到底,落实到品牌运作的每一个环节中,从产品研发到终端渠道管理做到“极致”。

  钱仁龙说:“品牌意识到,要做‘真王者’,光有‘鹿纹苏绣’这样精致的好产品是远远不够的,‘九鹿•王’还将对渠道资源进行精细化管理。我们将对终端产品陈列、店铺环境、服务品质等所有的细节进行精细雕琢,确保与品牌‘精致’路线相匹配,以最终实现好产品到热销商品的转化。”

  “九鹿•王”人坚信,在不久的将来,依托“鹿纹苏绣”这一品牌特质,持之以恒地坚持品牌精致路线,“九鹿•王”必将营造出男士穿着的新时尚,真正树立起百年民族品牌的牢固根基,成为民族品牌中一面耀眼的代表性旗帜。

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